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隨著Google Adwords、Adsense、Blog Ads等網路廣告方式的逐漸受到接受，越來越多廠商開始將原本投注在平面以及電子媒體的廣告預算，逐漸地轉移到網路廣告上，以台灣地區為例，從原本只有5億不到的規模，爆增到35億以上（台幣）。
既然已經有了市場規模，制定「行規」也成理所當然的事，如此不僅可以節省廣告主製作上的成本，更可以讓各商業網站在收費以及安排版面時，有個方便的參考依據，可避免永遠都在打網路廣告混仗的狀況發生。
IAB的網路廣告標準尺寸
IAB（Internet Activities Board）除了負責管理美國網路廣告的組織，他所提出的標準，也成了全世界各地在制定網路廣告規格時的重要參考指標。
資料來源：http://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1443/Ad_Unit
全橫幅（Full Banner）468x60
全橫幅加垂直式瀏覽軸（Full Banner with Vertical Navigation Bar）392x72
半橫幅（Half Banner）25x125
直幅（Vertical Banner）120x240
按鈕 #1（Button #1）120x90
按鈕 #2 （Button #2）120x60
正方型鈕（Square Button）25x125
微小按鈕（Micro Button）88x31
通用廣告包格式：160x600, 300x250, 180x150及728x90
新公佈的468x60 和120x600（擎天柱）
Google的廣告標準
Google Adwords以及Google Adsense可說是目前最多網站以及個人部落客用戶，安裝 / Display最多的網路廣告平台之一，標準上大致參考了IAB所制定的內容。
資料來源：https://www.google.com/adsense/static/zh_TW/AdFormats.html
‧文字廣告
首頁廣告看板 (728 x 90)
橫幅 (468 x 60)
按鈕 (125x125)
半橫幅 (234x60)
摩天大廣告 (120x600)
寬幅摩天大廣告 (160x600)
小矩形 (180x150)
垂直橫幅 (120 x 240)
正方形 (200x200)
正方形 (250 x 250)
中矩形 (300 x 250)
大矩形 (336x280)
‧圖片廣告
頁首廣告看板 (728 x 90)
橫幅 (468 x 60)
摩天大廣告 (120x600)
寬幅摩天大廣告 (160x600)
中矩形 (300 x 250)
‧連結組
(120x90)
(120x90_4)
(160x90)
(160x90_4)
(180x90)
(180x90_4)
(200x90)
(200x90_4)
(468x15)
(468x15_4)
(728x15)
(728x15_4)
‧主題式廣告組
2005 年萬聖節 (160x600)
Banner Creator上的資料
如果網頁上只考慮到單純的圖形畫版面安排方式，那麼Google所提出的Adwords版面規則也顯得未免太過複雜，此時可以考慮Banner Creator所提供的資料，相信可以更快理解。
資料來源：http://www.bannercreator.nu/banner-size.html
Leaderboard (728 x 90 pixel):
Full Banner (468 x 60 pixel):
Half Banner (234 x 60 pixel):
Rectangle (180 x 150 pixel):
Square Button (125 x 125 pixel)
Skyscraper (120 x 600 pixel)
Wide Skyscraper (160 x 600 pixel):
Large Rectangle (336 x 280 pixel):
網路廣告設計原則
1.800x600下，網頁寬度保持在778以內，就不會出現水平滾動條，高度則視版面和內容決定。
2.1024x768下，網頁寬度保持在1002以內，如果滿框顯示的話，高度是612～615之間.就不會出現水平滾動條和垂直滾動條。
3.在ps裡面做網頁可以在800x600狀態下顯示全屏，頁面的下方又不會出現滑動條，尺寸為740x560px左右
4.在PS裡做的圖到了網上就不一樣了，顏色等等方面，因為Web上面只用到256 Web安全色，而PS中的RGB或者CMYK以及LAB或者HSB的色域很寬顏色範圍很廣，所以自然會有失色的現象.
圖片式網頁廣告用途
1.120x120，這種廣告規格適用於產品或新聞照片展示。
2.120x60，這種廣告規格主要用於做LOGO使用。
3.120x90，主要應用於產品演示或大型LOGO。
4.125x125，這種規格適於表現照片效果的圖像廣告。
5.234x60，這種規格適用於框架或左右形式主頁的廣告鏈接。
6.392x72，主要用於有較多圖片展示的廣告條，用於頁眉或頁腳。
7.468x60，應用最為廣泛的廣告條尺寸，用於頁眉或頁腳。
8.88x31，主要用於網頁鏈接，或網站小型LOGO。
網頁廣告常見安排位置
1.首頁右上，尺寸120x60px
2.首頁頂部通欄，尺寸468x60 px
3.首頁頂部通欄，尺寸760x60 px
4.首頁中部通欄，尺寸580x60 px
5.內頁頂部通欄，尺寸468x60 px
6.內頁頂部通欄，尺寸760x60 px
7.內頁左上，尺寸150x60或300x300
8.下載地址頁面，尺寸560x60或468x60
9.內頁底部通欄，尺寸760x60
10.左漂浮，尺寸80*80或100x100
11.右漂浮，尺寸80*80或100x100以上幾種說法可能有點小的出入，大家可以探討一下。
104廣告版位計算方式
資料來源：http://www.104info.com.tw/marketing.htm
網路廣告名詞解釋
1.網站流量（Page views）：網頁閱讀數/每日 人氣指標
2.接觸率（Reach Rate）：個別瀏覽者總數/全部網友 人氣指標
3.個別瀏覽者（Unique Users/Visitors）：個別瀏覽者總數 人氣指標
4.會員數（Member）：經過一定註冊程序者（忠誠度）
5.停留時間（Duration per user）：單次上網停留時間（喜好指標）
6.每人瀏覽頁數（Page per user）：網頁閱讀數/每人（喜好網站內容程度）
7.一個月內瀏覽天數（Days per user ）：瀏覽天數/一個月（黏度的高低）
既然已經有了市場規模，制定「行規」也成理所當然的事，如此不僅可以節省廣告主製作上的成本，更可以讓各商業網站在收費以及安排版面時，有個方便的參考依據，可避免永遠都在打網路廣告混仗的狀況發生。
IAB的網路廣告標準尺寸
IAB（Internet Activities Board）除了負責管理美國網路廣告的組織，他所提出的標準，也成了全世界各地在制定網路廣告規格時的重要參考指標。
資料來源：http://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1443/Ad_Unit
全橫幅（Full Banner）468x60
全橫幅加垂直式瀏覽軸（Full Banner with Vertical Navigation Bar）392x72
半橫幅（Half Banner）25x125
直幅（Vertical Banner）120x240
按鈕 #1（Button #1）120x90
按鈕 #2 （Button #2）120x60
正方型鈕（Square Button）25x125
微小按鈕（Micro Button）88x31
通用廣告包格式：160x600, 300x250, 180x150及728x90
新公佈的468x60 和120x600（擎天柱）
Google的廣告標準
Google Adwords以及Google Adsense可說是目前最多網站以及個人部落客用戶，安裝 / Display最多的網路廣告平台之一，標準上大致參考了IAB所制定的內容。
資料來源：https://www.google.com/adsense/static/zh_TW/AdFormats.html
‧文字廣告
首頁廣告看板 (728 x 90)
橫幅 (468 x 60)
按鈕 (125x125)
半橫幅 (234x60)
摩天大廣告 (120x600)
寬幅摩天大廣告 (160x600)
小矩形 (180x150)
垂直橫幅 (120 x 240)
正方形 (200x200)
正方形 (250 x 250)
中矩形 (300 x 250)
大矩形 (336x280)
‧圖片廣告
頁首廣告看板 (728 x 90)
橫幅 (468 x 60)
摩天大廣告 (120x600)
寬幅摩天大廣告 (160x600)
中矩形 (300 x 250)
‧連結組
(120x90)
(120x90_4)
(160x90)
(160x90_4)
(180x90)
(180x90_4)
(200x90)
(200x90_4)
(468x15)
(468x15_4)
(728x15)
(728x15_4)
‧主題式廣告組
2005 年萬聖節 (160x600)
Banner Creator上的資料
如果網頁上只考慮到單純的圖形畫版面安排方式，那麼Google所提出的Adwords版面規則也顯得未免太過複雜，此時可以考慮Banner Creator所提供的資料，相信可以更快理解。
資料來源：http://www.bannercreator.nu/banner-size.html
Leaderboard (728 x 90 pixel):
Full Banner (468 x 60 pixel):
Half Banner (234 x 60 pixel):
Rectangle (180 x 150 pixel):
Square Button (125 x 125 pixel)
Skyscraper (120 x 600 pixel)
Wide Skyscraper (160 x 600 pixel):
Large Rectangle (336 x 280 pixel):
網路廣告設計原則
1.800x600下，網頁寬度保持在778以內，就不會出現水平滾動條，高度則視版面和內容決定。
2.1024x768下，網頁寬度保持在1002以內，如果滿框顯示的話，高度是612～615之間.就不會出現水平滾動條和垂直滾動條。
3.在ps裡面做網頁可以在800x600狀態下顯示全屏，頁面的下方又不會出現滑動條，尺寸為740x560px左右
4.在PS裡做的圖到了網上就不一樣了，顏色等等方面，因為Web上面只用到256 Web安全色，而PS中的RGB或者CMYK以及LAB或者HSB的色域很寬顏色範圍很廣，所以自然會有失色的現象.
圖片式網頁廣告用途
1.120x120，這種廣告規格適用於產品或新聞照片展示。
2.120x60，這種廣告規格主要用於做LOGO使用。
3.120x90，主要應用於產品演示或大型LOGO。
4.125x125，這種規格適於表現照片效果的圖像廣告。
5.234x60，這種規格適用於框架或左右形式主頁的廣告鏈接。
6.392x72，主要用於有較多圖片展示的廣告條，用於頁眉或頁腳。
7.468x60，應用最為廣泛的廣告條尺寸，用於頁眉或頁腳。
8.88x31，主要用於網頁鏈接，或網站小型LOGO。
網頁廣告常見安排位置
1.首頁右上，尺寸120x60px
2.首頁頂部通欄，尺寸468x60 px
3.首頁頂部通欄，尺寸760x60 px
4.首頁中部通欄，尺寸580x60 px
5.內頁頂部通欄，尺寸468x60 px
6.內頁頂部通欄，尺寸760x60 px
7.內頁左上，尺寸150x60或300x300
8.下載地址頁面，尺寸560x60或468x60
9.內頁底部通欄，尺寸760x60
10.左漂浮，尺寸80*80或100x100
11.右漂浮，尺寸80*80或100x100以上幾種說法可能有點小的出入，大家可以探討一下。
104廣告版位計算方式
資料來源：http://www.104info.com.tw/marketing.htm
網路廣告名詞解釋
1.網站流量（Page views）：網頁閱讀數/每日 人氣指標
2.接觸率（Reach Rate）：個別瀏覽者總數/全部網友 人氣指標
3.個別瀏覽者（Unique Users/Visitors）：個別瀏覽者總數 人氣指標
4.會員數（Member）：經過一定註冊程序者（忠誠度）
5.停留時間（Duration per user）：單次上網停留時間（喜好指標）
6.每人瀏覽頁數（Page per user）：網頁閱讀數/每人（喜好網站內容程度）
7.一個月內瀏覽天數（Days per user ）：瀏覽天數/一個月（黏度的高低）
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